Justiça barra “Times Square paulistana” e trava obras

A “Times Square paulistana” virou, por ora, “pausa forçada”. A Justiça de São Paulo suspendeu nesta quarta-feira (27/05/2026) o projeto Boulevard São João e proibiu o início de obras, instalações ou intervenções ligadas à proposta no centro da capital. A decisão é liminar e cabe recurso.

A canetada saiu da juíza Celina Kiyomi Toyoshima, da 4ª Vara da Fazenda Pública, que citou a magnitude do projeto, o impacto na região e o potencial dano à população como fundamentos para frear o avanço.

O que foi suspenso na prática

Além de barrar obras, a liminar suspendeu os efeitos da deliberação da CPPU (Comissão de Proteção à Paisagem Urbana) e travou a formalização do termo de cooperação que permitiria a instalação de quatro painéis de LED no cruzamento das avenidas Ipiranga e São João, com dimensões informadas entre 300 m² e 1.000 m².

A CPPU é o órgão responsável pela aplicação da Lei Cidade Limpa (em vigor desde 2007), que restringe publicidade e poluição visual na cidade — ponto sensível no debate desde o anúncio do projeto.

Quem entrou com a ação e o que a juíza cobrou

A decisão decorre de ação popular movida por Angelo Andrea Matarazzo, pelo IAB-SP (Instituto de Arquitetos do Brasil – departamento SP) e outros requerentes. A juíza também determinou que município e demais réus apresentem documentos como ata completa da reunião da CPPU, minuta integral do termo de cooperação e pareceres técnicos da Secretaria Municipal de Urbanismo e da São Paulo Urbanismo.

Telões, requalificação e a “conta” política

O Boulevard São João foi vendido como requalificação urbana do trecho entre o Largo do Paiçandu e a Praça Júlio Mesquita, com quatro painéis previstos em edifícios como Cine Paris República e Edifício New York, entre outros. O desenho também prevê fechamento do cruzamento para carros em horários de fim de semana, além de palcos e atividades culturais.

Pelo arranjo descrito na reportagem, 30% do tempo dos telões seria ocupado por patrocinadores e o restante por arte e informações públicas. Regras para esse equilíbrio já vinham sendo discutidas e divulgadas no mercado de mídia.

Nos bastidores, o projeto tinha “padrinhos” e promessas: o termo de cooperação com a Fábrica de Bares (grupo que administra o Bar Brahma) teria sido publicado no Diário Oficial do Município em 23/04/2026, com duração de três anos, e investimento mínimo informado de R$ 2 milhões ao ano em melhorias.

O que pode acontecer agora

Como é liminar, a Prefeitura pode recorrer e tentar destravar o cronograma (que, segundo a reportagem, mirava agosto–setembro para conclusão da instalação). A tendência é que a disputa se concentre em dois trilhos: (1) compatibilidade com a Lei Cidade Limpa/autorizações e (2) robustez dos estudos técnicos exigidos na decisão. Se os documentos não convencerem — ou se surgirem novas contestações — o “Times Square” paulistano pode virar um caso-teste para projetos de mídia urbana no centro.